Crear contenido. Hoy en día, esta acción se ha convertido en una especie de mantra en nuestra cabeza. El ejemplo más claro: ir a un concierto y grabar toda la actuación para publicarla en nuestras redes sociales. Ya no solo consumimos experiencias, sino que las transformamos en material para ser mostrado.

Además, a esto se le suma la búsqueda de la estética visual (o de lo que se conoce con el término aesthetic). La imagen debe responder a unos determinados códigos y transmitir una identidad concreta. No sirve solo una imagen “bonita”.

Aquí es justo donde aparece la gran pregunta: si la estética influye cada vez más en aquello que consumimos, ¿también condiciona lo que habitamos?

La forma en que interactuamos con la arquitectura ha cambiado. También, como tantas otras áreas, ha entrado en el boom de Instagram o TikTok y se ha convertido en un objeto de consumo visual. Incluso, ha sido capaz de generar su propia etiqueta de “edificio instagrameable” gracias a fachadas singulares o escaleras espectaculares.

Juzgar este cambio como bueno o malo sería quedarse en un pensamiento dicotómico muy básico y no tener en cuenta todos los matices intermedios. Solo podemos afirmar que es una transformación y nos hemos de adaptar.

Antes, para descubrir un edificio, teníamos que ir a visitarlo. Como mucho, podíamos leer sobre él en una revista especializada o verlo en un documental. Sin embargo, ahora nos aparece uno que está en la otra punta del mundo mientras hacemos scroll esperando al autobús. La relación se ha alterado: la primera experiencia que tenemos con un espacio muchas veces ya no es física, sino digital.

Muy probablemente no conocemos a la persona que aparece en el vídeo, pero lo reproducimos hasta el final y escuchamos lo que nos cuenta. También, por contra, corremos el riesgo de que a los cinco minutos nos hayamos olvidado de dónde está la obra arquitectónica en cuestión y nunca más volvamos a pensar en ella.

Es interesante retomar el concepto de “edificio instagrameable” y comentar que las dos características que se repiten en todas las construcciones que entran en esta categoría son que son estéticas y presentan algún elemento fácilmente reconocible (ya sea una geometría diferente, colores singulares o juegos de luz y sombra, entre otros).

La arquitectura siempre ha buscado la belleza, que según cada período histórico ha sido una u otra. La diferencia está en que, antiguamente, esta belleza se contemplaba desde la introspección, mientras que ahora se captura y se comparte con el objetivo de convertirla en contenido viral con centenares de likes e interacciones.

Podríamos sacar un montón de reflexiones más a partir de esta y entrar en una conversación con opiniones diversas. Sin embargo, hay una idea que merece ser destacada. El hecho de que la arquitectura se haya convertido en un recurso más para la creación de contenido ha permitido acercarla a un público mucho más amplio y darle valor a grandes proyectos y construcciones que de otra manera quedarían limitados a publicaciones especializadas. Quizá un vídeo sobre un edificio aleatorio sea el primer contacto de alguien con la arquitectura, despertándole un interés que desconocía que tenía.

En resumen, al relacionarnos con la arquitectura de esta manera, la convertimos en una puerta de entrada hacia nuevos intereses, tales como el diseño, el urbanismo, el patrimonio o, incluso, la ciudad en la que vivimos. El peligro está cuando solo nos centramos en la parte estética y dejamos a un lado todos aquellos aspectos que no podemos apreciar a simple vista.